A proibição das apostas de quota fixa (as chamadas bets) por meio de Medida Provisória (MP) assinada pelo governo federal em setembro de 2026 gerou um forte impacto financeiro e estrutural nos veículos de comunicação e no mercado publicitário brasileiro.
As plataformas de apostas ascenderam rapidamente ao posto de maiores anunciantes do país. Em 2025, apenas 15 empresas do setor investiram mais de R$ 2,9 bilhões em compra de mídia (segundo dados do Ibope Advertising Intelligence). De janeiro a agosto de 2026, as bets investiram R$ 542,4 milhões apenas em TV aberta linear, liderando os investimentos no período à frente de categorias como o streaming.
O corte abrupto — feito sem um período de transição — eliminou uma categoria inteira de clientes de forma instantânea, pressionando os departamentos comerciais de TVs, rádios, portais de notícias e jornais. Para portais digitais com alta dependência desse segmento, especialistas avaliam ser improvável uma substituição rápida de receita.
Itatiaia demite Pequitito e Alê Olveira
E na manhã dessa terça-feira(10), foi a vez da Rede Itatiaia com sede em Belo Horizonte, demitir o narrador das partidas do Cruzeiro, Osvaldo Reis, O “Pequetito” e o comentarista Alê Oliveira, ex-ESPN, Esporte Interativo, TNT Sports, etc.
Nas redes sociais, o narrador conta que foi chamado de manhã pela diretoria da emissora da emissora para anunciar seu desligamento. Da mesma forma, Alê Oliveira se despediu no seu instagram oficial.
https://www.instagram.com/reels/DfkOUQrMnhP/
Canal Goat
Sem a presença de casas de apostas, que representavam a maior parte de seus anunciantes, o Canal Goat demitiu integrantes da equipe e iniciou a revisão de acordos de transmissão. As informações são de Gabriel Vaquer, do F5.
Segundo o jornalista, entre os profissionais desligados estão os comentaristas Fran, Anita Efraim e Gabriel DCastro, além do narrador Junior Lampard.
As mudanças também atingiram a programação esportiva, com o pedido de rescisão dos contratos relacionados ao Campeonato Escocês masculino e às ligas femininas da Inglaterra e dos Estados Unidos. De acordo com Vaquer, os encerramentos ainda aguardam confirmação.
Por outro lado, o Canal Goat manteve os direitos de transmissão de três competições: o Campeonato Alemão, o Campeonato Saudita e a Série B do Brasileirão. Após os cortes na equipe e a reestruturação dos acordos de transmissão, esses foram os torneios escolhidos para permanecer na programação.
