Quando recebi o convite para conhecer a “Mansão” do Village Nobre, condomínio que abriga boa parte do PIB de Ipatinga eu, e demais colegas da imprensa, não tínhamos a mínima ideia de que se tratava do “debut” do empresário Anderson Franco, minério de Alvinópolis, nos veículos de imprensa do Vale do Aço. Alguém que chegava e, do nada, erguia a maior mansão de Minas Gerais e uma das dez maiores do Brasil projetada pela arquiteta Carol Zancanaro, com 6.550 m² de área construída, estilo maximalista que une uma planta moderna e integrada “com forte inspiração na arquitetura clássica e suntuosa de diferentes culturas e impérios da antiguidade”, prevalecendo o grego e o romano.
A época, estava com meu inseparável parceiro, o cinegrafista Wilson fumaça, fazendo uma cobertura tanto para a Rádio Itatiaia do Vale do Aço quanto para a TV Gazeta Vale do Aço. Tive a oportunidade de ter uma entrevista exclusiva, após a coletiva dos colegas. Aspectos sobre a sua trajetória, relatada por ele mesmo na coletiva, me fez sentir a falta de detalhes de um período em que atuava como assessor parlamentar ou função congênere de um deputado da região que, a época, o procurava para agendar encontros com dirigentes da entidade a qual trabalhava que, por coincidência, era no mesmo prédio do escritório regional do político. A exclusiva me garantiria a oportunidade pra fazer as mais intrigantes perguntas a esse “misterioso” empresário, cujo reencontro com suas raízes parecia, ali, ser o seu ponto de partida.
Maior franqueado Cartão de Todos
Era dezembro de 2021 e, estava junto aos colegas ainda tentando entender a “pauta” que iríamos cobrir. Anderson era um desconhecido que queria participar do “jogo”, na verdade ser ele o próprio “dono do jogo”. Não economizou nisso. Construiu uma mansão que, segundo o próprio, investidos algo em torno de 100 milhões de reais. Viu vizinhos torcerem o nariz pelos impactos na rotina do condomínio durante a obra e, apesar da suntuosidade, Franco não disfruta o tempo todo do seu conforto, pois alterna a mansão com a sua moradia principal, em São Paulo, capital.
Hoje, praticamente 05 anos depois, as iniciativas do grupo empresarial que Anderson Franco lidera pauta o noticiário econômico da região tão quanto as gigantes Usiminas, Aperam e Cenibra. O curioso que a visibilidade buscada por Anderson contrasta com a do seu mentor, Altair Vilar, fundador do Cartão de Todos o qual Anderson começou sua vida empresarial e possui, ao menos, 100 franquias (sic). O “criador” discreto, a” criatura”, menos.
Influenciador nas redes sociais, Anderson tem uma estratégia interessante no empreendedorismo. De franqueado a franqueador, foi construindo seu “império” a partir do aprendizado que foi amealhando na “franchising”, reunindo as melhores ideias e experiências para criar a sua própria franquia, a Allp Fit, academia fitness que une musculação à diversas modalidades de atividades físicas.
A rede de academias Allp Fit possui mais de 200 unidades comercializadas ou em expansão no Brasil (com cerca de 74 a 79 unidades em funcionamento listadas no site oficial). A rede conta com algo em torno de 150 mil alunos ativos e planeja uma expansão contínua nos próximos anos.
Espírito Santo
A rede de academias Allp Fit chegou ao Espírito Santo com um plano de expansão acelerado, inaugurando unidades na Grande Vitória e projetando alcançar até 10 unidades no estado. Duas unidades inauguradas em Vila Velha, em 2024 e 2025, foram precursoras da recém inaugurada terceira unidade do estado, no bairro Colina de Laranjeiras, no município da Serra, duas semanas atrás. A unidade contou com investimento de mais de 9 milhões, estrutura de aproximadamente 2.000m² e possui cerca de 150 equipamentos. A inauguração da unidade contou com um franqueado ilustre (inclusive com investimentos na unidade) o empresário Luciano Araujo, da indústria de uniformes Provest, um entusiasta e também usuário da academia.
Chegada a Contagem
Com um investimento de R$ 6 milhões no formato de franquia, Anderson inaugurou, nesta semana, uma unidade no bairro Eldorado, em Contagem, na Região Metropolitana de Belo Horizonte. O local tem capacidade para receber aproximadamente 4 mil alunos e deve empregar cerca de 20 funcionários.
A academia chega ao município com o modelo de baixo custo, oferecendo planos a partir de R$ 0,99, no primeiro mês. Essa não será a única unidade em Contagem: outra unidade já está em construção na cidade, com previsão de inauguração no primeiro trimestre de 2027. Sob o modelo de franquias, a academia chega a 18 unidades em operação em Minas Gerais, mas a ideia é expandir e chegar a 47 lojas no Estado até dezembro. Ainda em outubro, uma outra unidade foi inaugurada na região de Venda Nova, na Capital.
No cenário nacional, a rede já está presente em 21 estados brasileiros, com 225 unidades em atividade. Diante de um investimento de R$ 1 bilhão, a previsão é que, até o fim do ano, outras 100 possam entrar em funcionamento em todo o Brasil.
De Alexandre Silveira a Cleitinho
Inevitavelmente, as relações empresariais não são isentas da proximidade com o poder. As celebrações e eventos de Anderson Franco atraem importantes lideranças do estado. Em dezembro de 2021, por exemplo, o então futuro senador Alexandre Silveira, atual Ministro de Minas e Energia, esteve entre os convidados de destaque na inauguração da residência de Franco em Ipatinga, um evento que reuniu diversos políticos mineiros e líderes empresarias. Por ali, passaram diferentes espectros ideológicos como os do Partido dos Trabalhadores, PT, o deputado federal Reginaldo Lopes e Cristiano Silveira (que realizaram evento em sua mansão, em plena campanha das majoritárias e proporcionais de 2022). Assim como em sua festa de aniversário de 50 anos, no início de março deste ano, teve a presença do governador eleito, o então somente senador a época, Cleitinho Azevedo, que animou a festa com uma performance de vocalista, em um grupo de pagode.
O topo é seu!
A marca “Allp Fit” é complementada pelo slogan motivacional (o Topo é seu) que convida o aluno a ser o “protagonista da sua jornada”. Além disso, a rede se posiciona e é amplamente reconhecida institucionalmente como “A Academia da Família” ou “A Academia da Família Brasileira”, focando em criar um ambiente acolhedor e acessível para todas as gerações(sic). Mas, o que pode observar pelo apetite de Franco é que o topo é dele. Seu crescimento empresarial coincide com uma mudança de comportamento da “Geração Z” em relação às suas antecessoras: menos álcool, mais água. Esta postura fez com que várias casas noturnas, boates e cachaçarias tradicionais de Belo Horizonte, por exemplo, encerrassem suas atividades ao longo dos últimos anos, marcando transformações na vida noturna da capital mineira. Entre elas, Alambique, Café Cancum, Paco Pigali, clube Chalezinho destacam-se, entre outras.
A Geração Z (nascidos entre 1995 e 2012) apresenta um comportamento de menor frequência e volume no consumo de álcool em comparação com gerações anteriores, embora dados recentes apontem, também, por uma busca por moderação, momentos de socialização com propósito e o crescimento de alternativas sem álcool. Ai que entra o “culto” ao corpo, foco no bem estar e saúde e o movimento fitness. Anderson, também, praticante de musculação, teve a capacidade de interpretar essa tendência e aproveitou para “surfar” empresarialmente nesta onda. O grande desafio posto é saber até quando e se, a próxima geração, não viverá um “flash-back”, um de “volta para o passado”, abrindo mão de hábitos e comportamentos saudáveis, como agora.
O que não se deve ficar desatento para tal risco, é que o ponto de equilíbrio de cada um dos investimentos nas franquias da academia estejam em “paybacks” que não ultrapassem 03 anos. A dinâmica do mundo empresarial não permite apostas longas, ainda mais se depender do comportamento das pessoas. Agora, é continuar acompanhando até onde vai o apetite deste misterioso e intrigante empresário que surgiu como um cometa e não parece estar disposto em desaparecer da mesma forma.
